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Herangehensweise
Ich habe früh gemerkt, dass es wichtig ist, viele Worte zu kennen, um die richtigen Worte zu finden. Die richtigen Worte sind machtvoll. Lässt man sie einfließen, nehmen sie Einfluss. Sie können Meinungen formen, Produkte oder Ideen verkaufen, Emotionen wecken oder einfach informieren. Also sammele ich. Nicht die richtigen Wörter, sondern alle.
Wenn es allerdings ans Schreiben geht, sagt ein guter Text mehr als 1.000 Worte, denn ihm liegt ein Konzept zugrunde: Seine Form richtet sich nach Thema, Medium, Zielgruppe, Auftraggeber, der Stimmung, die er erzeugen soll, ebenso wie dem Ort, an dem man ihm begegnen wird. Steht das Konzept, finde ich die richtigen Worte ...
Konzept
Grundlegende Überlegungen zum passenden Medium für Ihre Botschaft, zur Zielgruppe, zur Ansprache, zum Stil, zum Wording und zum Storytelling münden in einem ersten Konzept, das als Basis für die weitere redaktionelle Arbeit dient.
Text
Der eigentliche Kern meiner Arbeit. Dafür recherchiere ich zunächst das Thema und seine Hintergründe, führe Gespräche mit Ihnen und ggf. Ihren Mitarbeitern und Stakeholdern, um mir ein umfangreiches Bild zu machen. Und dann widme ich mich der verständlichen Darstellung Ihrer Botschaften, in Ton und Stil zugeschnitten auf Zielgruppe und Medium.
Redaktion
Als externe Redakteurin begleite ich Publikationen von der Konzeption bis zur Drucklegung. Dafür strukturiere und organisiere ich das Projekt, kommuniziere mit Auftraggebern und anderen Dienstleistern wie Lektoren, Übersetzerinnen und Gestaltern, schreibe und überarbeite Texte, übernehme bei Bedarf die Bildredaktion und alles, was sonst noch dazugehört.
Was das kostet?
Texte kosten vor allem Zeit. Was ein Text also letztlich kostet, hängt davon ab, welchen Aufwand er erfordert.
Ein kurzer Produkttext oder eine Pressemitteilung kann mit einem guten Briefing vorab in zwei oder drei Stunden fertig sein, ein mehrseitiger Essay inklusive eingehender Recherchen kann auch schon einmal ein paar Arbeitstage in Anspruch nehmen.
Eine grobe Einschätzung der Kosten kann ich Ihnen wahrscheinlich schon nach einem kurzen Gespräch geben. Also melden Sie sich einfach bei mir.
PS: Die Sache mit der KI ...
ChatGPT und Co., also die rasante Entwicklung sogenannter künstlicher Intelligenz, sorgen naturgemäß für Unruhe in Texterkreisen. Auch ich gebe mich hinsichtlich der Auswirkungen auf mein Arbeitsfeld keinerlei Illusionen hin: In nicht allzu ferner Zukunft werden vermutlich viele Standardtexte maschinell erstellt werden. Und vielleicht wird dieser Text hier bereits von der Entwicklung überholt und damit veraltet sein, wenn ich das nächste Mal diese Website aktualisiere. Ich könnte darüber jammern und die Technik und ihren seelenlosen Output verteufeln. Und das tue ich tatsächlich ab und zu – schließlich bin ich auch nur ein Mensch. Aber genau dieses Menschsein verschafft mir (noch) einen entscheidenden Vorsprung: Ich folge beim Erstellen von Texten nicht nur Wahrscheinlichkeiten, sondern nutze meine natürliche und meine emotionale Intelligenz, um zu berühren, zu überraschen, Leser*innen zum Schmunzeln zu bringen, Geschichten zu erzählen, Bilder in den Köpfen entstehen zu lassen und mit subtilen Andeutungen und Botschaften zu spielen. Einstweilen darf die KI dann und wann schon losziehen, um die Fleißarbeit zu verrichten – zu recherchieren, ein Grundgerüst zu erstellen oder Zusammenfassungen zu schreiben. Ein Werkzeug eben. Nicht mehr und nicht weniger. So zumindest der Stand heute: 30. September 2023.
Meine Arbeit
Hier finden Sie eine Auswahl der von mir verfassten Texte sowie Publikationen, an denen ich in den letzten Jahren mitgewirkt habe. Falls Sie sich in diesen Beispielen nicht wiederfinden, sprechen Sie mich gerne an und ich schicke Ihnen, falls vorhanden, passende Arbeitsproben zu.
Ganz generell umfasst mein Text-Portfolio: Pressemitteilungen, Webtexte, Broschüren, Ghostwriting, Sachbücher, Ausstellungstexte, Social-Media-Content, Newsletter, Mailings, Produkttexte, Interviews, Case-Studies, Magazinartikel
01
Red Dot Design Yearbooks
Mein Part: Seit 2010 verfassen von Produkttexten und Designerprofilen, Interviews mit Siegern (Verlinkung führt zu einer Leseprobe in der Red Dot-Online-Ausstellung)
Auftraggeber: Red Dot
02
„Evolutionary Design for Revolutionary Technology - Michael Mauer and Style Porsche“ (Essay)
Mein Part: Essay über das Red Dot: Design Team of the Year & Interview mit Michael Mauer, veröffentlicht im Red Dot Design Yearbook 2012/2013, Red Dot Edition
Auftraggeber: Red Dot
03
„Schönheit, Lehmbruck & Rodin – Meister der Moderne“ (Ausst.-Kat. 2019)
Mein Part: Redaktion des Katalogs, Verfassen der Künstlerbiografien, redaktionelle Überarbeitung der Texte
Auftraggeber: Lehmbruck Museum
04
Website Red Dot Design Museum
Mein Part: redaktionelle Betreuung der Website (Text & Bild), Pflege der Website (CMS) seit 2018
Auftraggeber: Design Zentrum Nordrhein Westfalen
05
Pressemitteilung Silex Technology
Mein Part: Verfassen von Pressemitteilungen für neue Netzwerkgeräte seit 2011
Auftraggeber: Silex Technology
08
Case Study Innospace
Mein Part: Interviews mit Designer und Auftraggeber, verfassen der Case Study
Auftraggeber: Sardi Innovation
09
„Gormley/Lehmbruck - Calling on the Body“ (Ausst.-Kat. 2022)
Mein Part: Redaktion des Katalogs & redaktionelle Überarbeitung der Texte
Auftraggeber: Lehmbruck Museum
11
Case Study Promethean
Mein Part: Vor-Ort-Recherchen, Interviews und Text für diverse Case Studies
Auftraggeber: Promethean
E
ÜBER MICH
Ein weiterer spannender Quereinsteiger-Lebenslauf mit vielen Irrungen und Wirrungen? Mitnichten. Einen einzigen wirklichen Umweg habe ich vorzuweisen: mein Jurastudium. Dafür ist dieses Kapitel auch wirklich abgeschlossen. Mit Staatsexamen. Was folgte, war eine kurze Odyssee durch diverse Redaktionen, die mich schließlich in die Pressestelle des Design Zentrums Nordrhein Westfalen geführt hat.
Ein wahrlich stilvoller Hafen, in den ich da eingelaufen bin: das Büro im Red Dot Design Museum mit Blick über das Gelände des Welterbes Zeche Zollverein. Täglich umgeben von ausgezeichnetem Design. Dieses Umfeld hat mich ebenso geprägt, wie die Aufgaben, die ich zunächst als Volontärin, ab 2004 dann als Pressesprecherin des Red Dot Design Award und Leiterin der Pressestelle übernommen habe.
Beinahe neun Jahre habe ich dort verbracht. Neun Jahre, in denen ich nicht nur das Schreiben und sämtliche Spielarten der PR, sondern auch viel über Design, die Designbranche und ihre Protagonisten gelernt habe.
2010 schließlich wurden drei Wünsche übermächtig: Nur noch zu schreiben, meinen Lebensunterhalt damit zu verdienen und meine eigene Herrin zu sein – nicht zuletzt, um Arbeit und Familie bestmöglich in Einklang zu bringen. Und so wurde ich freiberufliche Texterin mit dem Schwerpunkt Design.
Der Rest ist Schreiben.
K
KONTAKT
Kontakt:
Astrid Ruta
Riesweg 38
45134 Essen
Kontaktieren Sie mich gerne für ein unverbindliches Angebot. Schreiben Sie mir einfach eine E-Mail an info@astridruta.de oder rufen Sie mich an.